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借力世界杯進軍體育,優酷16億能否物超所值?

來源:通信信息報 作者:劉學斌 責任編輯:方向 發表時間:2018-06-22 14:28 閱讀:
核心提示:2018年5月29日,優酷宣布正式成為2018世界杯央視指定新媒體官方合作伙伴,并拿到2018年俄羅斯世界杯包括64場賽事直播、視頻點播、賽場花絮等多項權益。至此,優酷擊敗愛奇藝和騰訊成為擁有本次世界杯直播權的平臺

世界杯歷來是收視率的爆發期,倍受各路資金青睞。本屆世界杯還未打響之際,賽場外優愛騰“直播權混戰”早已硝煙彌漫。最終,優酷撥得頭籌,而代價卻是支付了16億元人民幣。

如此高額交易,外界紛紛表示“不值”,但優酷卻并不這么認為。

優酷16億拿下直播權

5月29日,優酷宣布正式成為2018世界杯央視指定新媒體官方合作伙伴,并拿到2018年俄羅斯世界杯包括64場賽事直播、視頻點播、賽場花絮等多項權益。至此,優酷擊敗愛奇藝和騰訊成為擁有本次世界杯直播權的平臺。

有消息稱,優酷此次大約花了16億。這一說法在6月10日的“優酷2018世界杯戰略發布會”上基本得到驗證。那優酷為什么堅持花這筆錢呢?

作為全球最大的體育盛事以及商業價值最大的體育IP,世界杯擁有無可比擬的強大流量和關注度。拿下世界杯的直播及其他權益,對優酷來說是有益的。

廣告贊助或保證收益

那么,世界杯到底能為優酷帶來多少流量呢?有數據顯示,在2014年巴西世界杯期間,全國有超過7.9億觀眾通過央視收看世界杯,累計收視時長超過34億小時。

與此同時,隨著移動互聯網滲透率的增加,用戶選擇通過互聯網接受世界杯資訊的比例逐年上升。數據顯示,在2006、2010、2014三屆世界杯中,通過網絡獲取資訊的用戶數量分別為9%、31%、57%,漲勢明顯。

有了流量,就有了盈利的保障。世界杯這個品牌到如今已經形成一套完整的產業鏈。相比于四年前央視花了6億人民幣拿下的世界杯版權,通過廣告、贊助等賺了14億。而優酷現在視頻頁面就有90秒的廣告,預計世界杯期間廣告更不會少,突破16億沒有太大問題。

借力進軍體育市場

但這并不是優酷的終極目標,此前,阿里文娛集團輪值總裁兼大優酷總裁、阿里音樂CEO楊偉東表示,從一開始優酷就沒有把世界杯直播當成一次單純的版權內容播放,而是基于對體育內容產業長遠的布局來規劃的。

他提到,7月份會公布優酷體育其他方面的后續規劃,包括體育內容版權。同時,會對整個體育產業與阿里巴巴的結合,進行整體思考。(責任編輯:方向)

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