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短視頻領域競爭加劇,新主流用戶或成商業變現關鍵

來源:通信信息報 作者:董軍 責任編輯:方向 發表時間:2018-11-27 10:35 閱讀:
核心提示:在野蠻生長的時候,很難看出誰比誰更高一籌。但在經歷了這樣一個階段后,大家冷靜地思考一下就會發現,其實短視頻市場有被玩壞了的感覺。快手深扎三四線而迅速崛起,在證明這塊市場潛力的同時,也引發一眾短視頻APP跟進。雖說三四線用戶的需求遠未完全滿足,

百度力推好看視頻,騰訊大力扶持微視,阿里新推鹿刻,一時間,短視頻賽道上,選手已不只快手、抖音、秒拍、美拍,BAT也已然齊聚。盡管頭部目前還是獨立短視頻APP,BAT入局后,未來的格局還無法輕易下結論,但可篤定一點的是,短視頻市場的走向一定是精細化、差異化、商業化,不做精做透就很難挖掘出差異化和商業化變現的潛力。

一二線城市才是短視頻消費升級高地

根據數據研究機構QuestMobile發布的《中國移動互聯網2018半年大報告》顯示,短視頻用戶使用時長持續增加已超綜合資訊類APP,預計2020年整體規模將超300億。這其實是一個短視頻市場消費升級的信號。

在野蠻生長的時候,很難看出誰比誰更高一籌。但在經歷了這樣一個階段后,大家冷靜地思考一下就會發現,其實短視頻市場有被玩壞了的感覺。快手深扎三四線而迅速崛起,在證明這塊市場潛力的同時,也引發一眾短視頻APP跟進。雖說三四線用戶的需求遠未完全滿足,但大家都在這個賽道拼搶,實際上很容易陷入同質化旋渦。

反觀一二線市場,無論是最早時候秒拍以此占位,還是此后抖音火爆,都是精英市場效應的釋放。當大量短視頻APP拼搶三四線以下的小鎮青年用戶時,一二線主流年輕用戶對短視頻的需求并未得到充分的滿足。相對來說,一二線城市的短視頻消費升級需求其實是一個新的機會高地,甚至可以說,誰能占位一二線城市,誰就相當于拿到了短視頻消費升級的船票。

新主流用戶或成短視頻商業化變現關鍵

之所以這么說,一個原因是,直接關系短視頻APP變現的商業化價值,在一二線城市能得到更好的釋放。過去幾年短視頻風生水起,包括快消品、汽車等多個行業的品牌主都在探索短視頻營銷,而這些品牌面向的目標客戶群多是一二線城市的白領等精英人士。短視頻的新主流用戶畫像在一二線市場從獵奇夸張、中年社會逐步向年輕時尚、活力動感、優質有品、高級趣味等特征過度,隨著短視頻用戶生活品質的逐步提升,愛美、愛玩、愛運動、愛購物、愛旅游休閑的特征日益凸顯。(責任編輯:方向)

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