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深耕精準,酷開網絡領跑OTT智慧營銷新生態

來源:融合網|www.fulwiderpartners.com 作者:張華 責任編輯:方向 發表時間:2019-07-17 16:17 閱讀:
核心提示:大屏指數的發布,不僅標志著OTT行業用戶流量價值量化工具的成功打造,也標志著OTT智慧營銷體系的進一步完善。封保成表示,一直以來,酷開網絡都致力于構筑更具價值的OTT廣告生態,借助技術賦能,酷開網絡希望為OTT大屏帶來更多的議價空間,全面開啟OTT品效合

2019年7月16日,以“指引時代”為主題的酷開網絡大屏指數發布暨大屏價值探索與分享會在上海舉行。

深圳市酷開網絡科技有限公司執行副總裁封保成、數據部總監趙磊、中國商務廣告協會會長李西沙、虎嘯數字商學院CEO袁俊、國雙科技聯席總裁李峰等嘉賓出席了本次分享會,共同見證了OTT智慧營銷新時代的到來。

據融合網|www.fulwiderpartners.com獲悉,會上,酷開網絡依托數據驅動、AI賦能正式發布了大屏指數。作為OTT行業垂直精細化領域指數產品,大屏指數以酷開網絡全量用戶行為數據為基礎,通過將用戶行為模型化、投放過程實時化、投放效果指標化,讓OTT大屏價值可感可知。

大屏指數的發布,不僅標志著OTT行業用戶流量價值量化工具的成功打造,也標志著OTT智慧營銷體系的進一步完善。封保成表示,一直以來,酷開網絡都致力于構筑更具價值的OTT廣告生態,借助技術賦能,酷開網絡希望為OTT大屏帶來更多的議價空間,全面開啟OTT品效合一營銷新時代。

更懂TH 協同用戶深挖大屏價值

目前,隨著個人設備流量紅利趨弱,OTT大屏已經成為數字營銷時代的新流量入口。除了終端體量和日活躍度的優勢,OTT大屏營銷最大的潛力是公屏場景下一屏對多人用戶價值的裂變。

但是,與私屏場景下目標受眾“TA”(Target Audience)所形成的人群畫像不同,OTT大屏下的數據是以家庭為單位形成的數據源,為了更好地挖掘OTT大屏用戶價值,酷開網絡率先引入目標家庭“TH” (Target Household)概念,重新定義家庭場景化標簽,依據現有用戶信息建模,全方位刻畫家庭畫像,形成酷開網絡獨有的動態家庭用戶畫像。(責任編輯:方向)

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