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分析稱移動廣告行業泡沫嚴重 終將破滅

來源:騰訊科技 作者:張和 責任編輯:魏瑋 發表時間:2012-08-12 09:47 閱讀:
核心提示:規模決定盈利的說法也站不住腳。Millennial是規模最大的移動廣告提供商之一。下圖是它的營收和支出對比。如果規模能夠為Millennial帶來優勢,那么綠線應該能夠跟得上紅線的步伐,并最終超越紅線。

北京時間8月11日消息,科技網站BusinessInsider撰稿人吉姆·愛德華(Jim Edwards)近日撰文稱,如今的移動廣告行業與1990年代的互聯網泡沫如出一轍,無數企業不斷擴大規模,但卻一直無法獲得盈利。長此以往,移動廣告行業的泡沫最終將破滅。

以下為文章概要:

移動廣告網絡商Millennial Media近日公布了2012年第二季度的業績,營收大幅增長,但仍然沒有盈利。也就是說,Millennial提供廣告的成本比出售廣告賺的錢還多。

這就是移動廣告行業長久以來的難題:規模和利潤之爭。許多公司,如Millennial、Nexage和Crisp等,相信眼下最重要的任務是提升規模、盡可能地獲得更多市場份額。等到移動行業整合、穩定之后,這些公司就可以安心遠離投資資本,然后思考盈利的事。

然而,部分批評人士--包括我在內--認為規模大不一定能夠帶來盈利,風險投資家和股東們或許只是在扔錢給這些業務模式本質上不正常的公司罷了。

如果事實證明后一個觀點是正確的,那就意味著,我們如今正處于移動廣告泡沫之中。幾乎所有移動廣告行業的從業者都會同意,移動廣告行業與1997年互聯網泡沫破滅之前的web廣告業務如出一轍。

移動廣告和發展初期的web廣告行業有著驚人的相似:

1.大量的資金涌進一個運作并不是很有效的行業,或者說從投資回報率來看也很不樂觀。

2.市場上出現了很多取名愚蠢、拼寫錯誤的小公司(例如Klip、Fiksu和Ipsh)。

3.許多公司的業務模式都尚未證明是可行的。(例如Pandora、Millennial和Velti)。

4.90年代的屢試不爽的一句話是,“我們將首先獲得用戶,以后再想辦法從他們身上賺錢。”如今,這句話變成了,“我們先擴大規模,以后再想辦法盈利。”

5.還有這種場景:許多員工去租賃高檔住房(難道所有人都需要住在曼哈頓?),大量過度設計的名片(甚至曾有人遞給我一張圓形的名片),以及非常多的露天酒吧派對。

另一個問題是,移動廣告行業的公司太多了。看看這個Lumascape做的社交媒體營銷企業圖譜,你就知道移動廣告領域都多瘋狂了。如此多的公司不可能都活下來。如果持有“先規模后盈利”觀點的人是對的話,那么許多這些公司當初創立的唯一目的就是被出售并整合到更大規模的公司中去。

1990年代與今天的主要區別在于,許多今天的移動廣告公司的確擁有真實的營收和真實的客戶。但除非他們真正能夠獲得盈利,否則他們最終還是注定要完蛋。

規模決定盈利的說法也站不住腳。Millennial是規模最大的移動廣告提供商之一。下圖是它的營收和支出對比。如果規模能夠為Millennial帶來優勢,那么綠線應該能夠跟得上紅線的步伐,并最終超越紅線。但我們從圖中看到了相反的趨勢。為了獲得這些營收,Millennial不得不增加兩倍的銷售和營銷人力至100人,技術員工的數量也增加至61人。

同樣的事情也在Pandora身上上演。Pandora去年的移動廣告營收突破了1億美元大關。因此,真正的問題是,這些公司的規模到底要到多大,才能獲得真正的盈利?當然,你不能對小型創業公司要求那么多。所有的新的創業公司都需要投資者的資助。但一些大公司需要開始證明他們的價值不是在下降。

下面是另一個例子:Groupon。該公司每個季度5.6億美元的營收中有30%來自于移動平臺,并預計未來該數字將增長為50%。下圖是Groupon的盈利狀況:

Groupon的營業利率非常微薄,在稅收和其他支出之后還從未獲得過真正的利潤。這里就提出了令人納悶的問題:如果你的公司每年營收已經達到了20億美元,你仍然不能在移動廣告業務上獲得利潤,那么你所謂的規模優勢到底何時才能顯現出來呢?如果有一天,業界普遍達成一致,認為移動廣告的營收不足以支撐公司的盈利,那么這個泡沫的最終命運只有一個:破滅!

(責任編輯:魏瑋)
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