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樂視機頂盒的“價格滑鐵盧”

來源:DVBCN 作者:佚名 責任編輯:蘆婷 發表時間:2012-12-24 09:04 閱讀:
核心提示:受眾群體的收視習慣的養成不僅將改變樂視的盈利增長點,同時也是對行業、對整個視頻產業的一個積極推動,或許一切都將和DVBCN論壇網友所說的一樣“道理和讓用了Intel4核計算機的用戶去接受486個人電腦一樣,那種痛苦是不言而喻的。”

2012年12月19日,樂視全新機頂盒C1發布,眾發燒友與行業專家翹首以盼等待這個高調宣稱將甩開“小米”與“飛看”的機頂盒問世。樂視機頂盒的價格成為官方給關注者們留下的最大懸念,樂視3D云視頻智能機T1的1980元讓人們不禁將眼球都集中到了C1的價格上,有人認為全新的樂視機頂盒價格不會比原先的T1便宜,也有人認為樂視機頂盒綁定內容銷售的策略是錯誤的,這次重新發售將一改往常風格以更適應廣泛消費者消費能力與消費觀念的產品打動受眾購買它的產品,而當一切答案揭曉的時候,所有人幾乎都大跌眼鏡,“0元”。是的,就是不要錢,樂視C1的盒子屬于免費贈品。

炒作手段,還是營銷戰略?

早在數字化整轉與IPTV入戶的時候,機頂盒價格就已經成為了各大運營商心頭上的一片烏云,事實證明,沒人愿意為機頂盒買單,哪怕它的價格再低。于是,廣電送機頂盒、電信綁定機頂盒,那么OTT盒子又該怎么辦?樂視在T1時代,售價1500-1980元,將價格定位于中高端消費者,不僅沒有采用送機頂盒的模式,甚至將價格定位在盒子產業的頂點,希望能夠博取到高端消費者的眼球,但很明顯,就單從短期內盒子的銷量這一因素考慮,樂視1980的價格的確嚇跑了不少對OTT盒子垂涎欲滴的發燒友,網友們也紛紛表示“傷不起”,當然從另一個角度考慮,T1發布的半年時間內,一度成為各大機頂盒廠家對比、模仿的對象,高炒的熱度或許也為樂視真正的核心產品C1帶來了足夠多的前期宣傳效果。

12月19日下午,C1機頂盒如期而至,早在先前就放風說,C1機頂盒價格絕對讓人滿意的發布會讓所有人C1的價格虎視眈眈,事實上,這種逆轉式的滑鐵盧劇變,的確起到了它的效果,“0元”機頂盒伴隨著炮制電信運營商綁定式銷售的吸引力的確讓人禁不住想要掏口袋。“399元”其中包含了樂視機頂盒和一年的樂視內容服務費,這不禁讓人感慨,“樂視”在與“小米”的這場機頂盒戰爭中,已經獲得了主動權,一旦“樂視”機頂盒將服務和終端塞入用戶手中,再次獲得牌照的“小米”恐怕也很難翻身。(責任編輯:蘆婷)

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