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網絡機頂盒:畸形產品的畸形宿命

來源:環球家電網 作者:佚名 責任編輯:韓杰 發表時間:2014-01-13 14:54 閱讀:
核心提示:另一方面,由于很多省市開始強制實行數字電視,觀眾為此而額外付出費用,另外傳統的數字電視的機頂盒,使用成本昂貴,每月的收費也加重了用戶負擔,但使用了“盒子”之后,就可以繞過廣電信號,收看視頻。

核心提示:現今網絡機頂盒市場火爆,除了互聯網公司、電商平臺做盒子之外,還有一大批的山寨廠商涌進來……,一邊是有牌的正宗血統網絡機頂盒,一邊是無牌但接地氣的山寨機頂盒。它的熱賣,必然沖擊到傳統的有線數字電視市場,當然,這也沖擊了在當今相當具有潛力的智能電視市場。

現今網絡機頂盒市場火爆,除了互聯網公司、電商平臺做盒子之外,還有一大批的山寨廠商涌進來……,一邊是有牌的正宗血統網絡機頂盒,一邊是無牌但接地氣的山寨機頂盒。它的熱賣,必然沖擊到傳統的有線數字電視市場,當然,這也沖擊了在當今相當具有潛力的智能電視市場。

與有線電視機頂盒不同,網絡機頂盒相當于一個互聯網視頻播放器,內置智能系統,將其連接到電視,就可以收看海量的網絡視頻,并瀏覽網頁,玩游戲等,是一種比起智能電視,價格低廉一些的電視與網絡交互的模式。

目前來說,正牌機頂盒也好,山寨機頂盒也好,雖然短期內它們能滿足一些電視用戶的需求,但它卻是一種在特殊的背景下形成的“畸形”產品。這個特殊的背景是:電視市場的現況,政策的“威逼”,利益的“利誘”,我國有線電視系統的復雜性、競爭性、成本的昂貴性等等,都導致這種盒子的出現有其的必然性。

洪仕斌接受中央電視臺采訪
洪仕斌接受中央電視臺采訪
 

首先,網絡機頂盒市場混亂,呈現“畸形”狀態。

現今,中國幾千萬家庭使用的是非智能電視,網絡機頂盒的出現,繞開了原有運營商,鉆了政策的空子,通過它,可以將傳統電視連接至互聯網,轉變成所謂的“智能”電視,觀眾就可以廉價收看海量的視頻、玩多功能的游戲。特色的屬性、差異性的粘性滿足了廣大的消費者需求,成為此時代背景下出現的熱銷產品。

目前,山寨網絡機頂盒在市場上所占的比例大大超過正規的網絡機頂盒。從消費者層面看,出現混亂的消費者市場。一方面,出現這樣的盒子產品,是因為市場有這樣的需求。山寨“盒子”價格低,接地氣,還難以追究版權責任,同時,只要有網絡,就可以免費觀看視頻,門檻很低,為消費者帶來實惠;非智能電視用戶,不愿意花費一筆金錢,購買智能電視,寧愿選擇“盒子”。另一方面,由于很多省市開始強制實行數字電視,觀眾為此而額外付出費用,另外傳統的數字電視的機頂盒,使用成本昂貴,每月的收費也加重了用戶負擔,但使用了“盒子”之后,就可以繞過廣電信號,收看視頻。

從生產商層面看,生產網絡機頂盒的市場門檻很低,隨著“盒子”消費市場的火熱,各種企業也是扎堆而入。不僅有樂視、小米、愛奇藝等視頻網站類的大牌互聯網企業,還有聯想、蘋果等IT企業,連傳統家電企業如海信,也進入盒子生產領域。除此之外,由于市場不夠規范,目前還有很多盒子是山寨產品,缺乏監管的雜牌,打著低價格的旗號,嚴重沖擊著正規的生產廠商。山寨廠商無視政策的限制,在視頻內容上比正規盒子有優勢,擾亂了正常的市場秩序。

網絡機頂盒因為有其“產品的畸形”的屬性,故必然會導致那天退出市場的宿命。

一是,游走在政策法規邊緣:廣電總局對于網絡機頂盒的產品有嚴格的規定。任何要進入的企業都需要持有牌照,或者要得到持有牌照的單位的許可;另外,對于內容的限制則更加嚴格。有牌的盒子可能會因此產生額外的費用,而山寨的盒子打著“三網融合”政策的“擦邊球”,繞過廣電信號收看節目,合法性有待觀望。如果“三網融合”政策全面放開,觀眾直接在電視上連上網線就能收看視頻,那么,網絡機頂盒的存在就沒有意義了。

二是,渠道和售后受到限制:網絡機頂盒價格很低,從而比較依賴線上銷售,這樣導致它們沒有成本進入實體銷售渠道,不僅使消費者得不到好的產品體驗,還限制了售后服務的開展。

三是,內容監管困難:市場上的山寨網絡機頂盒,沒有得到正規授權,屬于違規產品;里面的節目內容也難以受到監控,可能存在一定的安全隱患。

四是,盈利模式可替代:大部分網絡機頂盒的盈利模式是,通過產品售賣、付費內容、軟件或電商盈利。智能電視的出現,也囊括了類似的很多功能,所以網絡機頂盒有很強替代性。

互聯網技術的發展,催生了很多類似網絡機頂盒這樣的過渡性產品,它的出現,是在特殊的條件下和背景下的必然,但逃脫不了畸形的宿命。因為現今家庭互聯網與智能電視的發展,將會縮短它的生命周期。

(責任編輯:韓杰)
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