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山寨手機風行6年開始退潮:瘋狂的3G手機搶班奪權?

來源:第一財經日報 作者:佚名 責任編輯:王月寶 發表時間:2011-07-08 08:49 閱讀:
核心提示:市場的轉向,風行6年的山寨手機開始退潮 曾被譽為全球手機采購中心、中國最大山寨手機集散地的深圳華強北,經歷6年多火爆后,今年初開始出現大批手機商家撤離局面。 現場調查發現,除明通數碼城還有相當部分商家堅守外,遠望數碼城、振華手機城、龍勝手機城

——市場的轉向,風行6年的山寨手機開始退潮

曾被譽為全球手機采購中心、中國最大山寨手機集散地的深圳華強北,經歷6年多火爆后,今年初開始出現大批手機商家撤離局面。

現場調查發現,除明通數碼城還有相當部分商家堅守外,遠望數碼城、振華手機城、龍勝手機城、高科德通訊城等,大部分商鋪人聲寥落,空置率近七成。

“包括中國市場在內,全球手機用戶已經過了快速增長期。”一位深圳手機廠家高層6日表示,幾個人組個公司,在華強北租個柜臺,生意自動上門的時代已一去不復返。

但相反跡象是,部分賣場,智能機、3G手機及其延伸的增值服務卻開始漸呈氣候。市場的轉向,風行6年的山寨手機開始退潮。

商家大逃亡

7月4日11點,振華手機城、龍勝手機城和高科德通訊城內,過往熙熙攘攘人流仿佛一夜間消失了。

記者現場觀察到,除一樓還有部分商家外,二、三樓鋪面空置率近九成,“柜臺轉讓”的招牌隨處可見。為招攬商家入駐,振華手機城和龍勝手機城的管理人員不惜將招租柜臺設在手機城入門口,卻無人問津。

相比之下,明通數碼城的人流還算維持了深圳華強北手機商圈過往的榮光,人流依然密集。但是,專門面對海外手機市場的4樓鋪面,卻基本空置。而山寨手機最早的發源地——遠望數碼城的三樓,已變成蘋果、HTC手機的配件市場。

“商家撤離,跟去年底展開的‘雙打’有些關系,但根本原因還是手機市場的轉向。”曾在龍勝手機城租鋪做手機電池生意的劉江表示,采購手機的內地經銷商越來越少,生意本來就難做,政府再一管治,“大家干脆都撤了”。

劉江所說的“雙打”,是指去年底全國展開的打擊侵犯知識產權和制售假冒偽劣商品的專項行動,華強北手機商鋪成了嚴查整頓的對象之一。他說,現在山寨手機生意難做,很多山寨小廠家下的電池訂單,根本沒有信用可言,要么下了訂單不按量提貨,要么就收不到貨款,現在他只跟品牌手機廠家做生意,但“收入同比下滑近三成”。

“不僅高科德、龍勝手機城的商鋪沒人租,就連旁邊的賽格廣場寫字樓,也有大批手機商家撤走,寫字樓租金都降了近百元(每平方米),這也沒多少人租。”劉江說。本報在賽格廣場大堂看到,“招租”招牌就擺在大堂最顯眼的位置。

龐大的采購人流到哪去了?山寨手機賴以生存的土壤為何一夜之間消失?

媒體從十幾家深圳手機廠家和內地手機零售終端商家了解到,原因主要有兩方面。一是由于競爭激烈,相當一部分山寨手機廠家改變了過去依靠華強北手機柜臺和全國總代理的操作模式,轉向自建渠道的品牌化經營之路。轉向的山寨廠家利用自己在國內區域市場的渠道優勢,可以分食遍布全國三四級市場的手機零售網點,當地手機經銷商根本不用再南下深圳進貨,直接采購就可以,且手機產品還有完善的售后服務;二是今年國內手機市場快速轉向智能手機與3G手機,傳統功能手機份額遭蠶食。由于山寨手機廠家基本不做3G手機,生存壓力頓顯。

“3G手機上網方便,經過兩年多的市場推廣,三四級市場的消費者已接受3G手機。”湖北十堰手機經銷商程偉指出,消費者換手機選擇3G已成市場主流,而基于利潤空間的原因,手機零售店面也會傾向于主推3G手機。

瘋狂的3G手機?

不僅深圳華強北山寨手機廠家,就連國內知名的品牌手機廠家也感到了2G手機市場萎縮的寒意。

深圳一家手機廠家高層透露,往年4月份都是國內手機的銷售旺季,但今年春節過后,市場似乎就沒有反彈過,4至5月,國內手機銷量同比還下滑了四成。這家公司去年底曾雄心勃勃準備加大國內手機市場品牌推廣力度,目前已基本取消這一計劃。不過,由于去年成功開拓了印度市場,手機月銷提升至30萬部左右,抵擋了本土收縮的沖擊。(責任編輯:王月寶)

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