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LG手機業務斷臂求生:押寶4G意欲咸魚翻身

來源:騰訊科技 作者:佚名 責任編輯:蘆婷 發表時間:2012-12-05 14:20 閱讀:
核心提示:市場研究公司Canalys發布的報告顯示,今年第三季度,三星以14%的市場份額排名國內手機市場第一;而第二位聯想的份額也有13%,排名三至五位的分別是酷派、中興和華為,都是國內廠商,蘋果已經被排擠出前5名,LG手機的市場份額已經微乎其微了。

從兩年前的一年銷量800萬臺,滑落到去年的400萬臺,今年直落到幾萬臺。三年里,LG手機在中國市場上演著艱難的“三級跳水”。

眼下,LG中國的手機業務正在艱難時刻。有傳言稱LG中國手機業務裁員會涉及分公司一線銷售組織將近1000人。LG公關部門相關人士否認了這個數字,但其向騰訊科技確認,LG中國區確實正在進行組織結構優化,進行渠道模式優化及全球市場明星機型的本地化,會帶來人員的變動,但具體執行的措施、細節及解決方案尚未最終出臺。

LG中國某省辦事處負責人向騰訊科技表示,原先15個人左右規模的辦事處可能最多留1-2人留守。北京、上海、廣州、深圳等大城市的辦事處可能狀況會好一些,但也有人要走,或者被裁,或者被動離職。

更有傳言稱,LG手機業務要退出中國市場。不過,從LG手機目前的情況分析,LG手機業務退出中國的可能比較小,LG內部人士表示,他們的策略是押寶4G業務,希望在4G手機上打個翻身仗。不過在中國4G牌照尚未發放,形成成熟的產業鏈尚需時日,短期內LG手機業務想在中國市場翻身希望渺茫。

智能手機策略錯判貽誤戰機

同為韓國廠商,三星和LG幾乎在同一起點進入中國市場,而三星已經成為中國智能手機的老大,LG卻面臨裁員瘦身艱難度日的命運。

在功能機時代,LG“巧克力”手機曾因時尚手機吸引了大部分年輕人,憑借此款手機LG成功超越了摩托羅拉和索尼愛立信。2009年LG手機全年銷售1.179億部手機,市場份額11%躋身全球前三。

LG中國內部人士回憶LG業務最好的時候,一個辦事處的每月手機出貨量能達到4-5萬臺,全國有幾十萬,LG中國全年的手機銷量在800-1000萬臺之間。

但這樣的風光在今天已不復存在。

LG對智能手機發展形勢的誤判是一個重要原因。2009年到2010年,在智能手機領域,蘋果iPhone已經開始風靡,三星等手機廠商借著Android系統開始大力發展智能手機,摩托羅拉Android系統復活,HTC市值一度超越了諾基亞和RIM,三星的Galaxy系列手機大賣特賣。但在同一時間段,LG的主力還在功能機身上。

LG并非沒有覺悟,2010年,時任LG電子中國區移動通信部總經理任偉光表示,將把智能手機作為2010年發展的主攻方向。當時,他確立了2010年在中國市場的出貨量和銷售額再翻一番的目標,希望將市場份額提升到6%左右,成為中國市場第三大手機銷售商。

不過,這一目標被中國三大運營商大力推行的千元智能手機策略擊碎。2011年,以中興、華為、酷派、聯想等國產廠商借著Android手機崛起,LG手機的銷量已經難以和這些廠商相提并論。

市場研究公司Canalys發布的報告顯示,今年第三季度,三星以14%的市場份額排名國內手機市場第一;而第二位聯想的份額也有13%,排名三至五位的分別是酷派、中興和華為,都是國內廠商,蘋果已經被排擠出前5名,LG手機的市場份額已經微乎其微了。(責任編輯:蘆婷)

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