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中華酷聯老去?新四強誰最強?

來源:孫永杰 作者:孫永杰 責任編輯:方向 發表時間:2016-04-07 10:48 閱讀:
核心提示:如果說上述反映出的是“新四大”在高端市場實際競爭力的話,那么國內廠商彼此間在高端的競爭(俗稱互挖墻角)則體現出廠商各自面臨的競爭強度。同樣是微報告顯示,在高端市場“新四大”的競爭中,除了小米外,無論是從具體的換機來源比例,還是換算出的吸引力

本文原標題:《國產手機新四大:華為最樂觀小米該擔憂》

日前,新浪微博發布了2015年下半年《智能手機微報告》(簡稱微報告),該報告顯示,之前國內手機市場所謂的“中華酷聯”已經被華為、小米、OPPO和VIVO“新四大”所取代,這意味著未來中國智能手機市場國內廠商間的競爭將圍繞這“新四大”展開,那么問題來了,“新四大”中究竟誰更強?其間各自有何喜和憂?未來“新四大”的競爭格局是否會發生變化?

從微報告的概括中,我們知道,正是由于“新四大”的崛起,蘋果和三星在中國的市場份額受到了不同程度的蠶食,盡管如此,作為目前全球智能手機產業發展代表的蘋果和三星其在智能手機市場,尤其是高端智能手機市場的競爭力和影響力仍不可小視,同時,鑒于中國智能手機市場增速放緩,主流廠商紛紛將重心轉向中高端市場,那么未來對于蘋果和三星占據的中高端市場攫取的能力,也自然成為衡量國內手機廠商競爭力,甚至是盈利能力的重要指標。

具體微報告中的“新四大”,我們看到,從新增高端手機中掘取的蘋果和三星的比例看,華為以總占比為43.6%(蘋果為23.4%,三星為20.2%)位居榜首;其次是小米總占比為30.7%(蘋果為18%,三星為12.7%);再次是OPPO總占比為29.2%(蘋果為15.8%,三星為13.4%);最后是的VIVO的27.4%(蘋果為15.3%,三星為12.1%)。這里,華為在高端攫取蘋果和三星市場份額的比例是“新四大”其他廠商的1.4—1.6倍。

如果說上述反映出的是“新四大”在高端市場實際競爭力的話,那么國內廠商彼此間在高端的競爭(俗稱互挖墻角)則體現出廠商各自面臨的競爭強度。同樣是微報告顯示,在高端市場“新四大”的競爭中,除了小米外,無論是從具體的換機來源比例,還是換算出的吸引力系數上,OPPO和VIVO的高端榜單中均未出現華為,也就是說在“新四大”高端市場彼此間的競爭中,除小米外,OPPO和VIVO均未對華為造成實質性的威脅。

即便所謂有威脅的小米,我們看到,在高端市場中,華為與其換機來源的比例上,華為占據了12.7%的份額(即在高端市場換機中來自小米的比例),相比之下,小米僅為6.0%(高端市場中來自華為的比例),華為是小米的2倍多。這意味著即使是威脅,從最終獲取的高端用戶上,華為在高端市場挖角小米用戶的能力要遠高于小米挖角自己。所以無論是從實際的競爭力(蘋果和三星的用戶轉化率),還是競爭強度的角度(對手越少越弱越好),華為在“新四大”競爭的高端市場中占有絕對的優勢。

至于小米、OPPO、VIVO,同樣是從上述的角度來衡量,盡管小米在攫取蘋果和三星用戶的能力上要高于OPPO和VIVO,但在“新四大”彼此間的競爭中,除了華為外,還有OPPO與VIVO在分食小米在高端市場的份額,其中OPPO占比為14.7%,VIVO占比14%,相比之下,OPPO并未出現在小米高端市場的榜單中(即小米并未在高端市場從OPPO中搶得市場份額),而出現在榜單中的VIVO,也僅為小米貢獻了2.9%的份額,遠遠低于流失到VIVO的14%的比例。所以,雖然小米目前還在高端市場占據第二的位置,但由于有三個對手的競爭,且在存在互挖角現象時的比例要遠小于對手,其面臨的競爭強度最大。

最后是OPPO與VIVO,還是從上述的角度,雙方可謂旗鼓相當,但從雙方互挖的比例看,OPPO以9.9%的占比要高于VIVO的7.2%,且VIVO還出現在了華為和小米的高端市場榜單中,占比分別為3.5%和2.9%,也就是說與小米一樣,VIVIO在高端市場也面臨三個對手的競爭,這導致其面臨的競爭強度遠高于OPPO,加之與OPPO互挖時比例低于對手,所以二者在高端市場的競爭中,OPPO更占據優勢。(責任編輯:方向)

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