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百視通IPTV社會化媒體推動全民公益

來源:千龍網 作者:李靜 責任編輯:admin 發表時間:2018-08-02 12:02 閱讀:
核心提示:2月10日,百視通IPTV、互聯網電視等全國平臺上首次發布“解救乞討兒童大行動”專題節目,借助新媒體覆蓋面廣、互動性高、效率高、可以回看等等傳播優勢,升級網絡公益被拐兒童解救行動。

2月10日,百視通IPTV、互聯網電視等全國平臺上首次發布“解救乞討兒童大行動”專題節目,借助新媒體覆蓋面廣、互動性高、效率高、可以回看等等傳播優勢,升級網絡公益被拐兒童解救行動。這是東方傳媒集團(SMG,原上海文廣新聞傳媒集團)旗下新媒體板塊百視通等公司借殼廣電信息(600637)重組上市后,宣布全力參與社會公益事業的再一次重大行動。行業認為,百視通此舉,凸顯了國有網絡新媒體做大做強后,承擔主流媒體責任,傳遞主流價值觀,積極引導電視公眾參與社會公益。

百視通三屏接力“網絡解救兒童大行動”

從2月10日開始,用戶點擊IPTV“新聞看吧”、“法制看吧”即可觀看“解救乞討兒童大行動”專題。專題包含了所有解救行動相關的新聞資訊、圖文視頻、失散兒童數據庫、行動報告和“防拐小貼士”等。

百視通三屏用戶通過網絡互動功能,還可以手機、互聯網寬頻電視與IPTV的跨屏同看。每天,該專題新聞資訊更新量達50余條。專題剛上線,當天點擊量達12萬次,其中《發起人于建嶸談行動構想》視頻上線首日點擊量達8萬次,位居百視通看吧專題點擊排行首列。同時SMG旗下上海網絡新聞臺《看看說說》2月8日請來 “中國打拐第一人”《新民周刊》主筆胡展奮和社會學家陸震做客演播室,引發網友熱議。

此次新媒體解救行動源于中國社科院農村發展研究所教授在新浪微博發起“隨手拍照解救乞討兒童”行動,希望借微博力量尋找被拐賣乞討的兒童,微博僅發布10余天,粉絲就達到十多萬人。截至目前,通過網上照片辨認,已有6名兒童被成功解救。一場由互聯網引發的前所未有的公民行動引發社會熱點。

IPTV、互聯網電視作為集合了電視傳輸影視節目的傳統優勢和網絡交互傳播優勢的新型電視媒體,迅速參與到互聯網的熱點事件中,通過內容的整合和創新,事件效應、擴大傳播影響力,通過高互動優勢推動此次公益事件,體現出新媒體在突發事件及公民行動中的新聞敏感性和快速反應力。中澤嘉盟投資有限公司董事長吳鷹在新浪微博上對IPTV新媒體參與網絡救助發表評論:“夠速度,這就是新媒體的優勢。”

主流新媒體傳遞社會公益價值觀

人民網總裁何加正指出:“作為新媒體宣傳平臺,向公眾宣傳公益事業、傳播正直理念,是媒體責無旁貸的義務。”作為SMG旗下的主流新媒體,百視通始終不遺余力樹立媒體的社會責任感,在大型活動中不斷添加公益元素。

百視通公司COO、總編輯吳征指出:“以IPTV、手機電視、互聯網電視為代表的新媒體參與公益事業,一方面是可以帶動公益宣傳影響的普及,另一方面,新媒體的高互動特性也促進了對公益項目執行的監督力,為公益捐助提供了更多渠道的可能。”

百視通內容產品部總監徐越指出:“作為一個有責任的主流新媒體,百視通在公益活動的宣傳和報道中不遺余力。我們每年承擔SMG‘藍天下的至愛’、‘閃電星感動’等一系列公益巡演活動并承擔重要網絡宣傳任務,通過IPTV、手機、互聯網三屏平臺集中報道,宣傳慈善事業。此外,我們在還積極聯絡上海市血液中心,線上線下相結合,宣傳義務獻血,百視通還在IPTV、手機等平臺開辦了相關專區,使得媒體對公益事業的關注成為常態。”

據悉,2010年元旦和春節期間,百視通聯手康佳集團在上海攜手《中國達人秀》共同舉辦“感恩有你,與愛同行”的互聯網電視公益簽售活動。百視通互聯網事業部負責人鄧禮帆介紹:“元旦當天,現場簽名售出的每臺康佳互聯網電視機都向‘上海市慈善基金會楊浦分會’捐贈10元,這也是康佳與百視通合作互聯網電視以來首次推出的大型公益活動。”康佳集團統計數據顯示,元旦三天,參與現場活動的三大連鎖門店(永樂漕寶店、國美東方店、蘇寧大華店),康佳電視機的銷售業績均取得了國產品牌的第一位,長陽路歐尚的單店銷售額,更是突破了45萬。“這次簽售行動能獲得消費者這么大的支持,折射出新媒體參與公益活動的巨大影響力。”康佳集團多媒體營銷事業部市場部總經理黃心仲表示。

新媒體推動 “全民公益”概念初現

在互聯網時代,媒體傳播概念在悄然轉變,集中表現在“非常時期”和“熱點事件”中先于傳統媒體的快速傳播和與高互動的傳播優勢。美國硅谷未來研究所負責人保羅·薩福說:“我們現在正處于從大眾媒體向由電腦和互聯網構成的個人媒體的轉變的大潮中,網上公益是這一轉變過程中必然出現的一步。

格蘭研究提供的數據顯示,截至2010年年底,中國IPTV市場用戶規模超過800萬,面對日漸龐大的用戶市場,以IPTV為代表的電視新媒體顯示出強大的輻射力和影響力。

流媒體專家張彥翔指出:“媒體的功能是服務社會和傳播者,未來的媒體發展一定會更加符合公眾表達和參與的需要,一定會更好滿足公眾公民角色的扮演。從這個角度看,IPTV與市場動態接軌是社會進步的必然,IPTV上推出了解救乞討兒童大行動是社會發展中新媒體創新和公民意識出色的結合。”

近年來,公益事業與新媒體的結合日漸成為潮流,越來越多的公益及慈善機構開始使用SNS、微博、IPTV、手機等新媒體作為宣傳陣地。北京大學公民社會研究中心執行主任師曾志指出:“公益事業的發展是國家文明程度以及公民社會培育發展很重要的指標。以互聯網新媒體為代表的社會化媒體以自由、開放、即時為特點,注重分享、交流、互動,不僅推動了技術的創新,更重要的是帶來人們使用理念的創新,這種創新使得我們以網民為基礎的新媒體空前促進全民公益的蓬勃發展。”

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