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中資企業分羹奧運:中電信在英擴大品牌影響力

來源:第一財經日報 作者:佚名 責任編輯:蘆婷 發表時間:2012-08-14 14:08 閱讀:
核心提示:。“英國的服裝產品分類受眾非常細致,針對高端消費者的有哈羅德,對年輕人的有高街,針對中老年的有M&S,中產階級的有JOHNLEWIS,還有很多照顧到收入低下群體的大型廉價商場。”波司登的產品定位將會是什么?他對此感覺到很好奇。

在經濟二次衰退的氣氛中舉辦一屆奧運會,盡管獲獎花束小得不能再小,奧運村里難吃的英式主菜5英鎊,英國政府對于是否能夠收回90億英鎊,心里實在沒底。

不過,品牌金融公司(BRANDFINANCE)倒是預期英國能夠盈利,他們公布調查:倫敦奧運會可為英國經濟產生超過165億英鎊的凈效益,奧運品牌價值也在不斷飆升。

中資企業對參與奧運表現出空前高漲的熱情。中國電信推出海外移動通信服務,搶灘英國移動通信市場。最近,波司登旗艦店在倫敦開幕。隨之移步而來的,還有為這些企業進行市場推廣的中資公關公司。

面對經濟二次衰退的英國政府,自然樂得見到這些中國買家。不過,能不能分到奧運的羹,賓主盡歡,并不是那么簡單。

搭上奧運品牌順風車

“奧運品牌是一項巨大的收入來源,具有極大價值。”品牌金融公司首席執行官大衛•黑格(DAVIDHAIGH)說。該公司最新調查報告顯示,四年時間內,奧運會品牌價值上漲了87%,達到476億美元。放到世界前五百名的品牌榜上,奧運本身的品牌價值僅次于排名第一位的“蘋果”(價值706億美元),高于排名第二位的谷歌(475億美元),成為新晉亞軍。

很多贊助商相信,對奧運的贊助,是可持續發展的營銷投入。根據報告,寶潔公司期待從2012年倫敦奧運會中獲得5000萬美元的額外銷售額。支付了2億美元成為奧運頂級贊助商的通用電氣,則確信可以把這筆投資全部收回。因為他們在北京奧運會上已經嘗到了甜頭。

報告還指出,目前奧運所取得高水平的增長是可持續的,尤其在新興市場上,仍存在大量增長空間。就以播出收入為例,目前,亞洲的播出收入僅占該地區奧運整體收入的12%,大大低于美洲地區59%的比例。

此次參與倫敦奧運會的,不乏要在倫敦長期扎根的中國企業。而有中資公關公司入駐倫敦,也從側面證明了中資企業從奧運經濟中分一杯羹的熱情。一位長期參與中資企業進入英國市場的專業人士透露:“這家公關公司是之前得到消息,跟著自己的客戶過來的,繼續拓展業務。”

2006年在倫敦設立歐總分部的中國電信,也搭上了奧運順風車。在倫敦奧運會開幕之前,中國電信向居住在英國的華人,以及奧運期間前往英國觀賽的中國人提供移動通信服務。(責任編輯:蘆婷)

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