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中國社交網站往何處去

來源:南方周末 作者:王月寶 責任編輯:融合網 發表時間:2011-05-01 12:57 閱讀:
核心提示:“中國的社交網站曾在2008年前曇花一現,以偷菜等游戲掀起熱潮。但此后非但未能成為中國的Facebook,還被新崛起的新浪微博輕而易舉地搶走眼球。人人網、開心網這兩大社交網站正試圖通過赴美上市來扭轉困局,但他們對如何成為中國的Facebook仍然沒有想出好主意

 

社交網絡已有很多選擇
社交網絡已有很多選擇

“中國的社交網站曾在2008年前曇花一現,以偷菜等游戲掀起熱潮。但此后非但未能成為中國的Facebook,還被新崛起的新浪微博輕而易舉地搶走眼球。人人網、開心網這兩大社交網站正試圖通過赴美上市來扭轉困局,但他們對如何成為中國的Facebook仍然沒有想出好主意。”

程波越來越找不到上開心網的理由了。

他是北京一家隸屬高校的法律機構的年輕白領,以前會在凌晨三點鬧醒自己起來偷菜。后來因為公司屏蔽掉開心網,他同時也慢慢厭倦了開心網上的爭車位和偷菜等社交游戲。只不過,他還是經常會去開心網看轉帖。

但2011年以來,他大部分的逛網時間花在了新浪微博上。和開心網一起被他拋棄的還有國內另一大社交網站——人人網。他現在每個月只上一兩次人人網,每次不超過五分鐘,目的是看同學是否申請加自己為好友,如果有就交換QQ號碼。

社交網站顯然也感受到了這種危險的趨勢。開心網副總裁郭巍對南方周末記者坦承,開心網的流量確實在下降。人人網方面則對外表示,他們的流量“沒有開心降得厲害”。艾瑞咨詢提供的數據顯示,人人網和開心網的用戶基數目前都在1億左右。

這對難兄難弟現在并非不想扭轉困局,他們最新的舉動是赴美上市。其中人人網已經開始路演,開心網也確定了股票承銷商。

“上市是國內SNS(Social Network Site,社交網站)的最后機會和唯一選擇。”互聯網專家楊帆對南方周末記者分析說,美國投資界對于Facebook虛擬市值的估算已經到了最頂峰的近千億美元。這輪SNS浪潮會以Facebook的上市為結束,趕不上資本市場的末班車就只有死路一條。

Facebook曾在2008年推出了中文版,但因國內監管問題而遭廢止。最新的消息是,Facebook要跟百度攜手合作進入中國。不過消息很快被當事人否認。南方周末采訪的多位業內人士均表示,為了進入中國,Facebook跟很多中國互聯網公司接觸過,但一直不愿意在內容審查和信息保護上做妥協。“只能本地化運營,跟其他國家的不連接,這就不是Facebook了,因為Facebook在全世界都是一個版本。”一位不愿意具名的互聯網消息人士對南方周末記者說。

模仿者的厄運

在國外,擁有五億用戶的Facebook比Twitter(推特)強大得多。但在中國則剛好相反,學習推特模式的微博,風頭蓋過了Facebook模仿者——開心網和人人網等SNS網站。

開心網副總裁郭巍最近就總被大品牌和4A廣告公司的人問同樣的問題——如何看待微博的火熱,以及微博和SNS的區別。

盡管在中國,社交網站在2008年就掀起一波熱潮,但其拓展緩慢,并迅速被后來者微博超越。互聯網流量調查公司CNZZ的數據顯示,2011年第一個季度,中國社交類站點最主要的應用依然只是偷菜等網游。

CNZZ分析師認為,受QQ多年的壓制和微博的新沖擊,國內SNS類網站將從爆破增長逐漸轉為穩定。很多中小SNS網站轉而向細分人群發展,或直接轉型為團購、網絡游戲等其它類型的站點。

反觀國外,Facebook的人氣已經超過了谷歌。擁有超過5億注冊用戶、近千億美元的估值,其虛擬市值僅次于谷歌。

對于這種反差,易觀國際專門研究社交網絡和微博的分析師董旭對南方周末記者表示,這是因為中國人的社交需求被騰訊在很大程度上解決了。所以開心和人人的市場空間有限。

騰訊一直對開心和人人圍追堵截。開心網推出開心農場的偷菜功能后沒多久,騰訊就推出了QQ農場。三線城市很多QQ用戶很快從開心網轉移到QQ農場,他們的理由很簡單,每天上網都會打開QQ,所以QQ能玩的話就懶得再去打開開心網找游戲玩了。(責任編輯:融合網)

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