您現在的位置:融合網首頁 > 管理專區 >

消失中的諾基亞:債評近垃圾等級 手機巨人為何倒下?

來源:技術在線 作者:佚名 責任編輯:王月寶 發表時間:2011-07-15 07:46 閱讀:
核心提示:個有146年歷史的領導企業,怎能夠在4年時間,就瀕臨崩潰? 2011年初夏,我們造訪在地圖上海程距離與臺灣最遠的北歐國度芬蘭,只為了解開一個謎題:一個有146年歷史的領導企業,怎能夠在4年時間,就瀕臨崩潰? 當飛機越過俄國的圣彼得堡,往芬蘭赫爾辛基機場

——個有146年歷史的領導企業,怎能夠在4年時間,就瀕臨崩潰?

2011年初夏,我們造訪在地圖上海程距離與臺灣最遠的北歐國度——芬蘭,只為了解開一個謎題:“一個有146年歷史的領導企業,怎能夠在4年時間,就瀕臨崩潰?”

當飛機越過俄國的圣彼得堡,往芬蘭赫爾辛基機場降低高度時。我手上的書籍,都是有關于謎題主角諾基亞(Nokia)的成功傳奇。它從芬蘭起家,是全球手機產業的領導者,每天有9億人通過它通話。因為它,手機開始真正走入普通人的生活。媒體(Newsweek)曾如此評論:“因為它,未來是芬蘭人的天下。”

芬蘭傳奇正在消失……

債評近垃圾等級、地位將被三星取代

但我電腦上的驚人數據卻告訴我,傳奇正在消失。

數據一:跟2007年高峰相比,諾基亞今日市值已暴跌87%,還被臺灣的宏達電超越。

數據二:諾基亞下調今年財測,分析師預估從第二季起將從獲利往下成為損益兩平,甚至虧損。

數據三:諾基亞市占率從2008年的4成以上,降到今日的25%。野村證券預估,連續14年的全球手機市占冠軍地位,將在第二季被韓國三星電子(Samsung)取代,到第三季更會被蘋果(Apple)超越,跌至第三。

數據四:信評機構惠譽國際(Fitch Ratings)已把諾基亞的債務評級,從“BBB+”下調至“BBB-”,即尚差一級就與垃圾級別看齊。

諾基亞到底發生了什么事?為什么媒體(Harvard Business Review)拋出了所有媒體提出的理由:“差的領導力、自滿、過度成功后的弊病。”卻沒能下出定論?大家只會說:因為太大,所以諾基亞無法應變,來不及推出智能手機,在高階市場被蘋果的iPhone占據,低價市場被中國的山寨手機侵蝕的情況下,等于腹背受敵。

但,這就能解釋諾基亞今日的境地?芬蘭阿爾托(Aalto)大學經濟學院,專教諾基亞個案的教授拉斐歐(Raimo Lovio)直接對我說:“我也很想知道,內部到底發生了什么事情。”

輸在老大心態?錯!曾瀕臨破產,它戰戰兢兢  

走一趟芬蘭,我們發現,諾基亞的問題不能簡單化用一句“老大心態”來形容。

拉斐歐不認為,驕傲而自大的心態,就可以解釋一切。他的論點是:諾基亞與芬蘭的命運相似,從未處于安逸。

我們在赫爾辛基火車站,搭上開往諾基亞的起源地——諾基亞市(Nokia)的第一班火車。這里,是西伯利亞大鐵路的終點站,鄰近德國與俄羅斯的芬蘭如夾心餅干般,在二次大戰期間,只能任由他國軍隊踩過自己的國土,就算躲過了戰爭,年均氣溫6度的氣候,也讓芬蘭人總不斷思考,如何才能掙脫雪國命運,走向世界。

“硅谷的創業者,一大開門就是占全球5成的現成市場等在面前,而芬蘭人一開門,卻只能見到三寸雪,”1984年,諾基亞集團旗下的手機公司——諾基亞莫卑蓋(Nokia Mobira)首席執行官執行J.o.Nieminen說。

當我站在橋上,遠眺諾基亞工廠島(Factory island)時,我想起 J.o.Nieminen所說的這段話。眼前的老紙漿廠房,就像是三角形的孤島,島的兩邊,被附近愛瑪柯斯基河(Emakoski)的支流包圍,只剩下遠方三根冒著白煙,直沖天際的長煙囪提醒著人們,這里就是諾基亞帝國的源起地。

諾基亞好不容易從這里走了出去。

當年,諾基亞在這里開始造紙行業,之后做橡膠輪胎,戰后發展衛生紙與電視機產業,最后進入網路電信產業。1990年代,諾基亞面臨幾乎破產、CEO自殺的命運,最后依靠現任董事長歐里拉(Jorma Ollila)大刀闊斧賣掉與手機無關的事業,才得以存活。

“芬蘭人就是在寒冷的環境中成長,我們必須讓自己不斷適應以求生存。”歐里拉不只一次對外強調。(責任編輯:王月寶)

今日頭條

更多>>

快速直達

首頁導航

關于我們 - 融合文化 - 媒體報道 - 在線咨詢 - 網站地圖 - TAG標簽 - 聯系我們
Copyright © 2010-2011 融合網|www.fulwiderpartners.com 版權所有 聯系郵箱:dwrh@www.fulwiderpartners.com 京公網安備1101055274號 京ICP備11014553號
網站性能監測支持:
亚洲黄色网站,好看的网站你懂的,欧美一级a视频免费放,黄色网站视频