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Groupon奇襲中國,本土網站能否淡定?

來源:融合網丨www.fulwiderpartners.com 作者:吳秀鳳 責任編輯:吳秀鳳 發表時間:2011-03-21 08:38 閱讀:
核心提示:團購網站Groupon聯手騰訊,化身“高朋”,進入中國團購市場,但是該網站在存在不足24小時后突然下線。合作生隙?后院起火?工程師誤操作?各種猜測隨之產生。

團購網站Groupon聯手騰訊,化身“高朋”,又一個海外巨頭來了!進入中國的海外巨頭總是難逃“水土不服”的夢魘,曾經的谷歌,今日的百思買,會不會就是明天的Groupon?

團購網站或許依然不能淡定,Groupon身后浮出的巨大背影是——騰訊,一個深深扎根于中國土壤、有著龐大用戶群的行業巨頭,一家讓很多公司“羨慕嫉妒恨”,惹又惹不起,躲也躲不過的大塊頭。

2011年2月15日,Groupon與騰訊合作的團購網站——“高朋”主頁意外上線;2011年2月16日,該網站在存在不足24小時后突然下線。合作生隙?后院起火?工程師誤操作?各種猜測隨之產生。

據傳,一些團購網站已經打算結成同盟,共同抵御Groupon;2011年2月23日,360召開新聞發布會,打造開放團購平臺。不管傳言真假,無論360的舉措是否與Groupon入華有關,中國團購市場已經足夠熱鬧,Groupon奇襲中國已經帶來了足夠的震動。

Groupon選擇在2011年開始發力,是否在等待坐收漁翁之利?

面對Groupon的高調出場,本土創業者也不得不制定應對的策略。而目前國內的團購的瘋狂成長,已經呈現出泡沫的稚形,微博用戶nosong作出如下的評論:1.現在團購網站的戶外投放和2000年泡沫破滅前門戶的鋪張十分相似,愿君勿重蹈覆轍。2.究竟按市場份額是否比按利潤來排座次更靠譜,恐怕只有內行更清楚。3.欲滅其身,先亂其心。妄欲自擾,身心共滅。

身處內困外憂但又前景無限的中國電子商務市場中,本土團購應如何應對?Groupon是否也只是美帝的紙老虎,做些虛張聲勢的文章罷了。而本土企業真的已被弄得方寸大亂,乃至身心共滅了嗎?

我們都想知道答案。

易觀會展事業部將在今年3月30-31與APEC電子商務工商聯盟聯合舉辦“亞太電子商務峰會”,將把“團購——國際分享”作為一個獨立的論壇與業內分享,屆時,團購行業大佬們將齊聚一堂,他們的觀點將會在這里熱情碰撞、激烈交鋒,他們會給我們想要的答案。

在會前,易觀網在會前對國內團購網站和業內專家進行了專訪,先睹為快,他們的觀點或許會給我們一些啟發。

正方:本土網站可淡定接招

滿座網CEO馮曉海:Groupon是“雜牌軍”

Groupon是“雜牌軍”,力不會往一塊使,滿座主要考慮的是自身建設,如何為消費者服務、為商家服務。中國多了一個參加者而已。

易觀觀察家、產業觀察者王易見:Groupon必定水土不服

就Groupon而言,我覺得進入中國市場,也必定會遭遇水土不服的情況,一方面,像雅虎、谷歌等大舉進入中國市場,也遭遇了水土不服的情況,而Groupon不一定能避免;另一方面,團購屬于非常本土化的服務,Groupon來到中國,如何開拓中國市場,如何適應中國消費者的需求,這對身處異地的Groupon是個很大的問題;再加上現在團購網站已經很成熟了,也很多了,現在進入并且想統一市場,會有很大的難度!

團800聯合創始人胡琛:Groupon在中國并沒有優勢

這不是一個月的比賽,而是三年、五年甚至更長。精準營銷平臺浪淘金CEO周杰認為,Groupon在中國并沒有優勢,跨國公司有很多地方施展不開,“Groupon也只是個年輕公司,進入中國后,和大家站在同一起跑線上。”

“大的生態系統中,有大象,但不妨礙有鳥飛。就像有家樂福、好鄰居,也有煙酒店,未來的機會將在垂直領域,如社區。”

拉手網CEO吳波:怎么進來怎么離開

“怎么進來怎么離開,等它離開了去美國跟它打。”

反方:本土團購兇多吉少

易觀觀察家、中國電子商務營銷專家所志國:本土團網兇多吉少

國外網站模式對于我國水土不服的癥狀,普遍來于推廣鋪張、模式不準,但此次gaopeng.com和騰訊的聯手,已然規避了大部分模式風險。加之騰訊上億的忠誠用戶,使gaopeng.com無異如虎添翼。況且國內的團購電商十強,商品同質化明顯,價格差異化不足。如果gaopeng.com還組織了國外貨源和雄厚資金,那么此次的來勢洶洶,將使本土團網兇多吉少。

中立者:誰都有機會

24券網CEO杜一楠:更多的人參與團購是好事

就像體育比賽,一個人的游戲沒有意義。“更多的人參與團購是好事,最終收益者是商家,最后的決定勝負的是四個字:根正苗紅。”

杜一楠認為,未來團購行業比的是“鐵人三項”:線下服務、融資、團隊文化,某一步走的快沒有意義,關鍵在于三項是不是都很強,有足夠耐力和韌性的網站將沖到前面。

易觀觀察家、著名互聯網專家,IT名博于明: 團購市場仍處于雛形階段

團購網站的用戶粘性較低,哪個團購網站推出的產品更有競爭力,用戶則會選擇哪家。對于中國用戶來說,團購還僅僅是主流網民的一種嘗鮮行為,更龐大的一群網民還沒有參與,所以團購市場仍處于雛形階段。

據業內消息稱:美國第二大團購網站LivingSocial也正在為進軍中國市場大做準備。該公司高管還將出席2011年3月30-31日由APEC和易觀聯合舉辦的“2011亞太電子商務綠色經濟發展峰會暨第二屆易觀電子商務年會”。

同時國內數十家團購網的CEO們和其他優秀電商企業領袖也將出席本次年會,展開面對面的交鋒。一場唇槍舌戰即將打響——一場電子商務趨勢和實踐的饕餮大餐即將登場,中國電子商務產業各方,數萬業內人士正在密切關注這一盛事。更多詳情請進入年會官方網站:http://www.enfoshare.com/ecac/bm1.php?cid=1509&aid=93687

(責任編輯:吳秀鳳)

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