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盤點2010中國營銷10大關鍵詞(1)

來源:中國營銷傳播網 作者:馬繼圣 責任編輯:吳秀鳳 發表時間:2011-01-18 18:36 閱讀:
核心提示:在剛剛過去的2010年中國營銷界出現了哪些大事件,又留給了我們營銷人什么樣的啟發呢? 

失敗是成功之母,總結是成功之父,兩者缺一不可!馬克思有一次對恩格斯講:“我們必須不斷總結,才能不斷進步,成功才會離我們越來越近。”斯諾曾經問毛主席:“你打勝仗的原因是什么?”毛主席幽默的回答:“我是靠總結吃飯的。”那剛剛過去的2010年中國營銷界出現了哪些大事件,又留給了我們營銷人什么樣的啟發呢?  

關鍵詞一: 90后李寧

事件回放:

創建于1990年的李寧公司,在早期憑借卓越運動員李寧本身的社會感召力迅速成長為中國體育用品市場的領軍品牌之一。雖然李寧也一直致力于品牌形象在時尚化方面的努力,但是伴隨著上世紀九十年代主流消費群體逐漸步入中年的市場現實,李寧品牌形象在市場上也出現了老化的跡象。2006年~2007年,李寧公司經過對消費者的市場調查發現,實際消費者與目標人群有差距,整體用戶群偏大,近35歲到40歲的人群超過50%,因為年輕消費者認為李寧在酷、時尚、國際感上遜色于國際品牌。體育用品的核心消費群是14歲到45歲,而對體育用品企業來說,14—25歲的年輕人群是更為理想的消費者群體。

2010年6月底,在李寧公司20周年慶上,全新LOGO“從狐貍尾巴變成了兩把刀”。以“人”字形標識替代“L”型標識,同時發布新品牌口號“made the change(讓改變發生)”取代大家已耳熟能詳的“一切皆有可能”。“90后李寧”這句廣告語叫響著李寧的廣告熒幕。

營銷分析

隨著時間的推移,60、70后的消費人群逐漸老去,而80、90后群體正逐漸成為了新消費的核心人群。

隨著80、90后的長大,中國進入歷史上第三個消費頂峰,消費構造也隨著80、90消費習慣的改變發生了歷史性的變化。從數量上看,目前80、90年齡段的消費人群已達到4億,其消費潛力巨大;從能力上來看,這個處于19-29歲之間的消費者,掩蓋了從校園和職場的年輕一族,其消費能力旺盛。80、90后是推進當今中國乃至世界的消費潮流的主力軍。而且他們的購置力、購置認識、購置話語權正在影響著許多企業的營銷戰略。失去這個消費群體,企業必定失去將來的市場,為80、90后改變企業營銷戰略,企業當前刻不容緩!

(責任編輯:吳秀鳳)

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