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余姚:一個城市的文化營銷

來源:中國經濟周刊 作者:郭芳 責任編輯:王月寶 發表時間:2011-07-14 19:48 閱讀:
核心提示:第一次聽說河姆渡,是從中學的教科書里。那時候,于我們,這段7000年前的歷史是一個神秘而遙遠的時間片段。 直到它所在的城市余姚為它舉行了盛大的文化節,始有機會拉近了與歷史的距離,也再次喚起了我們對歷史的記憶,不是在考卷上,而是在現實里。 在姚江

第一次聽說河姆渡,是從中學的教科書里。那時候,于我們,這段7000年前的歷史是一個神秘而遙遠的時間片段。

直到它所在的城市——余姚為它舉行了盛大的文化節,始有機會拉近了與歷史的距離,也再次喚起了我們對歷史的記憶,不是在考卷上,而是在現實里。

在姚江邊上河姆渡口的歷史現場,我們看到了7000年前最古老、最豐富的稻作文化——大量人工栽培的稻谷。正是這一發現徹底改寫了歷史,打破了中國栽培水稻從印度引進的傳說,許多考古學者還以此認為河姆渡或許是中國乃至世界稻作文化的最早發源地。

同時也證明了,同黃河流域一樣,長江流域也是我們中華民族的發祥地。


河姆渡遺址發掘現場

這一切發生在浙江省的余姚。這個小縣城因其悠久濃郁的歷史文化而被譽為文獻名邦,河姆渡文化是其彰顯遠古文明的一個閃亮標志,并因此而為世人熟識與敬仰。

這讓它看起來與它的那些因“錢多”而聞名的兄弟縣城頗有些不同,當然,它也很富庶。作為一個83萬人的小縣城,2010年,它的生產總值已經達到565億元,財政收入達82.1億元。它因此在全國百強縣中名列第九。排在它前面的還有它的兄弟縣市慈溪和紹興。

毗鄰它,并且比它富庶的慈溪就很羨慕它有文化。而它又比全國很多的歷史文化名城有錢許多,這讓它可以做很多那些地方沒能力做的事情。例如,投入巨資,打造一個歷史文化名城。

余姚市市委書記陳偉俊告訴我們,他們將竭力在文化上打造出一個品牌。從這位文質彬彬、頗有些書卷氣的書記口中說出,我們毫不懷疑,因為這里有很好的文化底色,而且它還不缺錢,更重要的是,這個地方在做品牌上很有一套。

在塊狀經濟的區域品牌建設上,他們已經成功塑造了“中國塑料模具之鄉”、“中國燈具之鄉”、“中國水暖器材之鄉”、“中國消防器材之鄉”……就連楊梅和榨菜,他們都做成了聞名遐邇的品牌。

“余姚國際河姆渡文化節”是它的又一個品牌,兩年一屆,到今年已經辦到第二屆。這是一次成功的城市營銷——古老而神秘的河姆渡文化,體面的、盛大的、高規格的會議,足夠新聞點的文化名家撐起的主題論壇,數百家中外媒體的聚焦……

展現于人的成果是:河姆渡文化融入了這個城市的許多細節當中,如開發了“古址牌”年糕、古址曦茗、河姆渡野茶等特色農產品;在茭白、不銹鋼等特色產品的包裝、推介和宣傳中,充分運用河姆渡元素;用“河姆渡”冠名了賓館、大橋等等。(責任編輯:王月寶)

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