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酷云互動助你搶占世界杯廣告席位

來源:融合網|www.fulwiderpartners.com 作者:融合網 責任編輯:韓杰 發表時間:2014-03-12 10:10 閱讀:
核心提示:嵌入酷云產品模塊的機頂盒或電視機終端,在電視節目中有競猜環節時,呼出動態效果提示用戶進行通過點擊遙控器熱鍵參與實時節目競猜,提高看電視直播的帶入感和趣味性。

3月5日的亞洲杯預選賽開啟了四年一次世界足球盛宴的熱潮。酷云互動打造的基于先進跨屏實時互動技術的社交電視應用GO體育(SPORTS GO)讓在家看球的球迷可以參與實時競猜、社交、點評、討論、分享等跨屏互動。在中場的足評時段,評論員會口播提醒用戶參與互動,同時屏幕下方會出現字幕提示。此刻用戶只要打開應用,參與互動即可贏積分換獎品。這種“電視看比賽、手機玩互動”的新型體育賽事收看方式讓球迷有了強烈的現場感和代入感。


 

拋開互動給用戶帶來的樂趣,從廣告的價值來看,這種帶有口播和壓屏提醒的電視廣告為廣告主們提供了一種新穎的廣告形式。比起傳統的硬廣告,帶有互動屬性及游戲化的趣味形式的廣告不會引起用戶的反感,可以降低廣告逃離度。


 

除了多屏之間的互動廣告,酷云互動的模式識別和大數據技術也讓互動廣告形式在電視屏得以實現。嵌入酷云產品模塊的機頂盒或電視機終端,在電視節目中有競猜環節時,呼出動態效果提示用戶進行通過點擊遙控器熱鍵參與實時節目競猜,提高看電視直播的帶入感和趣味性。同時,可以為電視用戶進行實時拓展閱讀,讓用戶了解當前節目相關的信息,同時實時“禮物盒”可讓大量未能有機會通過電視呈現給觀眾的內容得到二次發布傳播的機會,例如贊助商禮品券、節目花絮圖片視頻、彩鈴等推送給用戶。


 

巴西世界杯即將開幕,這將是一場史無前例的球迷狂歡,也同樣將是一場品牌營銷角逐的舞臺。就體育營銷而言,世界杯的核心價值首先在于它的超越常規的電視收視率。 據CSM全國網數據顯示,2010年南非世界杯期間,體育頻道收視大幅上漲,并呈現年度收視高峰。全國有48.7%的電視觀眾,即大約6.1億的觀眾通過中央臺頻道收看了南非世界杯。但是,在球賽直播時段“露臉”是金融、通訊、食品行業巨頭的專利,剩下的廣大品牌商如何在世界杯期間得到品牌曝光呢?


 

酷云互動的多屏互動廣告讓我們引發這樣一種設想:用戶在觀看球賽時,可以通過電視遙控器主動呼出球隊信息、球員信息、出場陣容、實時賽況等球賽信息,在球賽直播過程中可以參與有獎互動問答,這些都是廣告主展示品牌的絕佳機會。讓那些無緣擁抱世界杯直播廣告的廣告主們得到了廣告投放席位。

據透露,目前已有運營商和終端電視廠商與酷云互動展開合作,意在為用戶提供更好的增值服務,提高自身競爭力。如果設想變為現實,酷云互動的多屏互動廣告會讓更多廣告主加入到合作中來,產業鏈上的多端企業會從世界杯廣告投放中獲取收益。歡迎訪問www.kuyun.com

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(責任編輯:韓杰)

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